智能手机长坡厚雪 长期主义跑出行业微笑曲线

汪淼 979 0

知名调研机构IDC咨询的数据显示,2022 年全球智能手机出货量同比下降 11.3% 至 12.1 亿台,创 2013 年以来的最低年度出货量。国内市场同样不乐观,2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降13.2%,创有史以来最大降幅。时隔10年,中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。

随着用户换机周期拉长到30个月,一些行业内外的质疑声音开始出现——智能手机还是一门好生意吗?

在前不久刚刚圆满收官的博鳌亚洲论坛2023年年会上,似乎给这种不确定性的疑问一种可能的“解题思路“:在变化前行的世界中,以开放包容的姿态寻求确定性,把握时代发展大势凝聚为各方共识。

与会嘉宾一致认为,中国企业致力于以创新推动高质量发展,高端产品制造业、数字经济和绿色产业在中国经济发展中所占比例不断扩大,为世界各国提供了更加广阔的市场空间和更多的合作机遇。恰恰,智能手机不仅是中国制造的代表之一,同时也是科技创新的重要载体。

这意味着,虽然经济周期的自然规律不可避免,但挑战之中同样蕴藏着机会。

不谋而合的是,年会期间,vivo就手机行业如何践行高质量发展分享了企业的思考。vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山认为,高质量发展是对长期主义的坚持。想要高质量发展,就要避开内卷。只有回归用户,采取差异化的产品战略,创造新的市场,才能避开内卷。

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行业逆风 趋势向前

不得不说,坚持长期主义的高质量发展路径,在消费电子行业正经历疲软的当下,显得坚韧有力也弥足珍贵。

逆风的时候自然会有疲惫的行者,一些曾经的坚持开始被怀疑。迫于库存压力、创新掣肘等因素,不难看到,部分从业者选择以追求新风口的方式来突围,比如转战自带流量属性的新能源汽车、XR等赛道。

然而,底蕴不足的结果往往是带动的消费信心同样不足。

且不说新能源汽车、XR、AI等尚未进入成熟健康的产业阶段,甚至在技术演进、应用落地等方面还存在巨大的不确定性。在XR领域,外界目睹了元宇宙梦碎,IDC咨询的研报显示,VR设备的增长率更是连续第三年下滑。即便是新能源汽车,厂商们先后经历“芯片荒”、“电池价格上涨”、“补贴退坡”,有的新势力品牌落难而逃,带给消费者一轮又一轮的“背刺”……

其实沉下心来,回归到智能手机本身,下滑态势相较去年早已收敛。IDC对2023年度全球手机市场预期显示,预计市场总出货量将同比下滑1.1%。中国市场的出货量预计同比下降1.1%。这意味着,行业正在前行中向着健康轨道回归。

与此同时,包括蔚来、吉利等汽车厂商也大踏步迈入手机市场,还有传言特斯拉或也将切入赛道。有观点认为,这些车厂之所以跨界,最大的原因还是认可智能手机行业的价值和前景,毕竟每年全球有六分之一的人都要购买新手机,在万物互联的大趋势下,智能手机将作为连接万物的媒介和钥匙,串联起车机生活形态。另外,智能手机“麻雀虽小,五脏俱全“,牵引着丰富的产业链资源,也是将技术创新触达用户的绝佳媒介。

正确的道路总是艰难的

仔细梳理不难发现,当前智能手机行业已经完成了多次格局重组,“剩者”为王。在消费升级的大背景下,国产手机品牌从跟随到引领,在技术和设计上不断突破、飞跃,如今全年出货量排行前五的全球品牌中有三家来自中国。国内手机行业也拉动了产业链条的发展和完善,进一步赋能数字经济。

可是,在巨头存量竞争的格局下,定位消费级就要把产品和体验作为第一要素,需要对需求的敏锐洞察和精细把控,这就注定会是一条难走的路。但聪明的企业就得去做难而正确的事情,要在正确的事上磨,下笨功夫

在围绕如何“高质量发展”的命题下,vivo将差异化的逻辑归纳为三点:在用户最需要的场景做差异化、关注长赛道能力的积累,不断提升长板的长度、以及差异化之后要建立世界第一的能力,让核心能力成为护城河。

作为vivo差异化的王牌产品之一,折叠屏手机正俘获越来越多消费者的芳心。数据显示,在智能手机行业整体低迷的这两年,折叠屏手机异军突起,IDC预测,2023年全球折叠屏手机的出货量将同比增长50.5%,达到2140万台。IDC还预计到2027年,折叠屏和翻盖手机的份额比例将升至3.5%。

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具体到产品本身,X Fold+旗舰机为例,通过差异化创新,敏锐地捕捉消费痛点,vivo实现了折叠屏手机首发双屏幕指纹识别、首款双5G双卡双通折叠屏等新功能落地。不得不感叹,有时候,厂商的一小步,往往会带来用户体验升级的一大步。

其实早在2019年,vivo便明确提出将“设计、影像、系统、性能”4个长赛道作为公司发力的重点,经过几年在底层技术上的战略性投入,vivo在4个长赛道上已经取得亮眼成绩,如当前移动影像技术是兵家必争之地,vivo与蔡司合作,在人像、夜景、运动三个核心场景上,通过自研影像芯片“V1、V1+、V2”、人工智能等底层技术不断在算力、算法上进行突破,在人像、夜景的成像效果上打造差异化优势;2021年,vivo提出“敢于拥抱不确定性,对长线创新进行持续的投入”,成立了致力于前沿技术探索的vivo研究院,以不断锻造底层技术能力。

也许,正是因为在智能手机产品上的不断创新和对用户体验的始终敬畏,vivo X Fold2系列手机得以荣膺博鳌亚洲论坛官方指定手机,成为一张展示给与会嘉宾的国际名片。

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行稳致远 未来可期

由此不难看出,无论是从智能手机的量级、产业格局、技术密集程度等出发,还是以海量等待满足的用户需求和可供挖掘的市场红利角度出发,智能手机行业的未来都依旧可期。

而对于在2022年拿下国内手机出货量第一的vivo来说,更是秉持着长期主义理念,即追求企业发展内在的确定性,创造差异化价值,避免内卷,努力践行高质量发展之道。高质量发展意味着不单纯以出货量规模论英雄,更关注企业风险控制,盈利能力和技术创新的天花板突破。

其实回顾vivo近30年的历史不难发现,其始终更关注生存质量、技术创新、专利布局、产品设计、消费者体验以及盈利能力。在不确定的环境下,vivo 不会轻易跨界涉足其它行业,以盈利和安全为第一,不可控的、不能打造核心优势的产业不会进入,没有核心竞争力的产品不会去做。

正如vivo创始人兼首席执行官沈炜所言,vivo将聚焦用户关键需求,在关键技术上形成突破,埋头打磨产品,无论是硬件产品还是软件产品都追求优质体验,为用户创造惊喜,推动vivo更好更快发展。

所谓“山重水复疑无路,柳暗花明又一村“,我们有理由相信,在秉持高质量发展理念精耕智能手机行业,打造创新差异化产品的vivo可以穿越行业下行周期,引领智能手机行业划出一条新的微笑曲线。

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责任编辑:万南

标签: vivo vivo X Fold

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